حتى لو كان من الصعب تصديق كل شيء يحتوي الشعار على نوع من الرسائل المخفية . في حين أن بعضها أكثر وضوحًا من البعض الآخر ، تهدف الشعارات إلى إعطاء انطباع للعملاء حول منتج أو خدمة ، وسيضع العملاء افتراضاتهم بناءً على العلامة التجارية لعنصر ما. إذا ابتعد العملاء على افتراض نفس الرسالة التي تريد الشركة منهم التفكير فيها ، فسيتم اعتبار شعار تلك الشركة ناجحًا. خاصة إذا كانت من أحد الشعارات التي تراها مرارًا وتكرارًا في المفضلة لديك سلاسل الوجبات السريعة .

بينما تُستخدم الشعارات من جميع أنواع السلاسل لتسويق رسائل محددة لجماهير محددة ، هناك عدد قليل من سلاسل الوجبات السريعة التي تستخدم شعارات ذكية لجذب انتباه العملاء. إنها الرسائل المخفية في تلك الشعارات التي قد لا تراها على الفور ، ولكنها توفر لك شعورًا أو افتراضًا محددًا بشأن هذه العلامة التجارية.

لذا في المرة القادمة التي تتناول فيها طعامًا من إحدى سلاسل الوجبات السريعة هذه ، ألق نظرة فاحصة على هذه الشعارات. وللمزيد من الحقائق الممتعة حول مطاعمك المفضلة ، تأكد من ذلك قم بالتسجيل في newslette ص.

1

ماكدونالدز

صراع الأسهم

على الرغم من أن تلك الأقواس الذهبية الشهيرة تشكل حرف ‘M’ الجميل لترمز إلى الحرف الأول في الحرف الشهير ماكدونالدز الاسم ، فإن السبب الحقيقي وراء استخدام هذا العملاق M هو أكثر إغراءً قليلاً مما كنت تعتقد في الأصل. هذه الأقواس الذهبية ترمز إلى حب الأم ، كما هو الحال في زوج من ثديين. لا تصدق ذلك؟ حتى في وأكدت بي بي سي عندما أوصى مستشار التصميم والأخصائي النفسي بالحفاظ على العلامة التجارية المحددة للغاية. في حين أنه قد يبدو غريبًا (ومبتذلاً إلى حد ما) ، فإن الأقواس الذهبية تهدف إلى الشعور بالراحة للعالم الخارجي ، حيث يمكن للعملاء الاستمتاع بوجبة مريحة.

2

ويندي

جوناثان وايس / شاترستوك

ويندي لطالما ظهرت فتاة حمراء الرأس على الشعار ، حتى بعد إجراء تغييرات طفيفة عليه في 2013. لكن هل لاحظت الرسالة المخفية في الشعار بعد التغيير؟ إذا نظرت عن كثب ، ستلاحظ أن ياقة الفتاة تشير إلى ‘أمي’ في المنتصف. في حين نفت ويندي أي نوايا خفية لامتلاك الكلمة في ذوي الياقات البيضاء ، فإنه يشيد بالحنين إلى تقاليد الطعام القديمة التي يحبها العملاء حول هذه السلسلة الكلاسيكية. وحتى لو أنكروا ذلك ، فلا يمكنهم الإنكار السبب في أنهم يقدمون فطائر مربعة على البرغر !

3

ستاربكس

خديجة ياسر / أنسبلاش

من أي وقت مضى يتساءل لماذا ستاربكس يستخدم حورية البحر مغرية على شعارهم؟ من الواضح أنه تسويق ، خاصة عندما تنظر إلى تاريخ سلسلة القهوة الشهيرة هذه. تم اختيار اسم ‘ستاربكس’ عندما أبلغ أحد المتخصصين في الإعلانات المؤسسين أن الشركة التي تبدأ بالحرف ‘st’ ستكون قوية. عندما وصلوا مع Starbo ، فكر أحد المؤسسين في البلدة القديمة في موبي ديك. ثم تصاعدت إلى شركة اسمها ‘ستاربكس’ التي كانت لديها إشارات بحرية في تسويقها. في حين أن حورية البحر ليست جزءًا من قصة موبي ديك الأصلية ، إلا أن استخدام صفارات الإنذار (حورية البحر الأنثوية) كان طريقة جذابة لجذب العملاء . وغني عن القول ، أن حورية البحر تستخدم لإغرائك بشراء القهوة والمعجنات اللذيذة. وهي تعمل… أليس كذلك؟

4

تاكو بيل

صراع الأسهم

لماذا يوجد في العالم جرس في شعار سلسلة التاكو الشهيرة هذه؟ حسنًا ، عندما تتعلم عن تاكو بيل التاريخ ، يصبح الاسم (والشعار) واضحًا تمامًا. تم إنشاء Taco Bell في الأصل من قبل رجل يدعى Glen Bell الذي أنشأ Bell’s Drive-In و Taco Tia في سان برناردينو ، كاليفورنيا في عام 1954. تحول الاسم إلى ‘Taco Bell’ في عام 1962 ، وظهر الجرس الأول على شعار Taco Bell في 1985. منذ ذلك الحين ، أجرى شعار Taco Bell بعض التحولات ، ولكن وجود جرس على الشعار ظل دائمًا.

5

مترو الانفاق

صراع الأسهم

مترو الانفاق قد يبدو شعار ‘s مستقيمًا جدًا للأمام ، ولكن ألق نظرة فاحصة عليه. لاحظ كيف أن الحرفين ‘S’ و ‘Y’ بهما أسهم صغيرة؟ ذلك لأنها تمثل دخول وخروج مترو أنفاق ، وتعكس الخدمة السريعة التي تقدمها صب واي لعملائها.

6

دومينوز

صراع الأسهم

من أي وقت مضى يتساءل لماذا دومينوز اختاروا أن يكون لديهم ثلاث نقاط فقط على الدومينو في شعارهم؟ في حين أن الدومينو في شعار البيتزا الشهير هذا يمكن أن يكون تقنيًا أي مجموعة من الأرقام ، استخدمت السلسلة في الأصل ثلاث نقاط لتمثيل مواقع Domino الثلاثة الأصلية. كان القصد من ذلك هو إضافة عمل جديد في كل مرة يضيف فيها Domino موقعًا جديدًا ، ولكن مع نمو هذه السلسلة الشهيرة بسرعة ، قررت Domino’s الاحتفاظ بالثلاثة الأصلية. فقط تخيل كيف سيبدو الشعار إذا كان يحتوي على نقاط لجميع مواقعهم الآن!

7

برغر كينغ

صراع الأسهم

في حين برغر كينغ شعار ‘برجر كنج’ أكثر وضوحًا ، إذا لم تكن منتبهًا ، فقد تفوت أن الكلمتين ‘برجر كنج’ محصورة بين اثنين من كعكات البرجر. رقيق بما فيه الكفاية ، لكنه حرفي بالنسبة لأغلى وجبات برجر كنج.