بحسب تصنيف Kantar
BrandZ، وهي مؤسسة عالمية مختصة بتقييم قيمة العلامات
التجارية، احتل عدد من مطاعم الفاست فود الشهيرة قائمة BrandZ Global Fast Food Top 10، وذكر التقرير الذي نشر على عدة مواقع أجنبية، أن
ماكدونالدز تعد أكثر قيمة من بقية فئة الوجبات السريعة العالمية الموجودة في تقرير Kantar
BrandZ لأهم
العلامات التجارية العالمية لهذا العام، إذ بلغ إجمالي قيمة العلامة التجارية
لأفضل 10 علامات تجارية عالمية للوجبات السريعة 340 مليار دولار، وأكد التقرير أنه
من الطبيعي أن تنخفض قيمة الوجبات السريعة بقيمة 20٪ سنويًا، ولكن ما حدث هذا العام أن الانخفاض جاء بنسبة 4٪ فقط في قائمة أفضل 100 علامة
تجارية عالمية.

شملت النتائج
الرئيسية للتقرير هذه الأسماء..

جاءت سلسلة مطاعم
ماكدونالدز في المركز الأول في قائمة BrandZ Global Fast Food Top 10 بقيمة 191 مليار دولار و109
ملايين، وجاء ستاربكس في المرتبة الثانية بقيمة 61 مليار دولار، أما المركز الثالث
كان من نصيب سلسلة مطاعم الفرايد تشيكين الشهيرة KFC بقيمة 22 مليار دولار، وصب واي في المركز
الخامس ودومينوز بيتزا في المركز السادس أما بيتزا هت كانت في المركز السابع.

وذكر التقرير أيضًا أن برجر كينج زادت
قيمتها عن العام الماضي، إذ كانت في 2022 قيمتها 7 مليارات و134 مليونًا، أما في تقرير هذا
العام كانت 7 مليارات و676 مليون دولار، وهذا يعود لما أنفقته العلامة التجارية على
إستراتيجيتها Reclaim the Flame في عام 2022،
مع تخصيص 150 مليون دولار من الميزانية للإعلانات.

تقرير Kantar BrandZ للعلامات التجارية العالمية الأكثر قيمة
لعام 2023، بما في ذلك تحليل مفصل لقطاع الوجبات السريعة، متاح الآن عبر www.kantar.com/campaigns/brandz/global