العديد مـــن المـــنتجات، كمـــا تسعى شركات الأغذية لخطف الحصص السوقية مـــن بعضهم، مـــن بين
تلك الشركات المـــنتشرة والمشهـــورة لإنتاج رقائق البطاطس هي “شيبسي”
المملوكة لشركة “بيبسيكو” العالمية، وفــي المقابل أصبحت “بيج
شيبس” مـــنافسة شرسة اليةا والتــي تمتلكها شركة “إيجيبت فودز” المـــنتجة ايضا
لـ “تايجر” وللعديد مـــن الوجبات الخفــيفة.
فــي الآونة الأخير بدأت الشركة بالتنافس مع
“شيبسي” وقاموا بإطلاق مـــنتجات مشابه تمـــامًا لمـــا تنتجه الشركة، علــى إثر
ذلك قامت “بيج شيبس” بإنتاج رقائق بطاطس والترويج اليةا من خلال حملة إعلانية
ضخمة، وذلك علــى مختلف مواقع التواصل الاجتمـــاعي سواء المسموعة أو المرئية، مـــا أدى
إلــى انتشار المـــنتج سريعًا فــي مصر، بالبالاضافة لذلك إلــى ذلك فإنه يمتلك جودة مميزة وسعر
مـــناسب وتجد هناك إشادات علــى وجود الرقائق بأكماليةا داخل العبوة.
ويكمـــن أهدافك الشركة الاساسي فــي الوصول إلــى قطاع
عريض مـــن الجمهـــور، لكي التحــقق نجاحها فــي السوق المحلية.
وكمـــا ذكرنا إن الشركة تسعى لترويج مـــنتجاتها
بالحملات الاعلانية، ولكن تعرضت حملة “بيج شيبس” التــي تحمل عنوان
“بيج شيبس مش هتكبر علــىك”، إلــى هجوم مجموعة مـــن الأشخاص علــى الموقع الالكتروني التواصل
الاجتمـــاعي “فــيسبوك”، ودارت الحملة حول “تحول طفل صغير إلــى وحش ضخم،
يصرخ فــي وجه صديقة والدته بصوت عالٍ، ليحصل علــى المزيد مـــن “بيج شيبس”.
ومـــن الموضح إن الإعلان يستأهدافك الأطفال، ويدعم
فكرة الصراخ والانفعال والعنف وسيلة لتحقيق أهداف، وجاءت التعلــىقات تنتقد ذلك بسبب
الزعر التــي سببه الإعلان للأطفال.
ورصدنا بعض مـــن تلك
التعلــىقات مثل:
«اللي عامل فكرة إعلان عنده قدرة مـــا شــاء الالية علــى تدمير البراند ده.. أنها نفسي
خوفت مـــن الإعلان.. ليه مفــيش حد بيراجع فكرة الإعلان قبل مـــا تتصدر لأولادنا»، و«وحش
فعلًا وبيعلم الاستدراج العاطفــي والعنف»، و «أيوة بنتي لمـــا شافته خافت»، وبغيرها مـــن
التعلــىقات.
وعلــى الجانب الاخر، نرى إن “شيبسي”
تجدد مـــن مـــنتجاتها بمـــا يتناسب مع السوق المصري، لكي تتناسب مع الذوق العام، بالبالاضافة لذلك
إلــى الأطعمة الأساسية بهـــا مثل “الطمـــاطم، الجبنه المتبلة، الجبنه، الخل والملح،
الملح” وادخلت إلــى مـــنتجاتها الأطعمة التــي يعشقها المصريين مثل “السلطة
البلدي، التومية، ليمون معصفر” وهذا مـــا جعاليةا مميزة لدى العديد مـــن
المستهلكين.
ومـــن الجدير بالذكر إن “شيبسي” تروج
لمـــنتجاتها مـــن خــلال أوجه يرومـــانسية حبهـــا الجمهـــور وكان قائد حملاتهم الاعلانية المطرب
“تامر حسني”.
