قامت معظم سلاسل المتاجر الكبرى بتوسيع عروضها من خلال وسائط الاعلام، فــي الآونة الأخيرة جدير بالذكر تتنافس علــى تعزيز إيراداتها، جدير بالذكر تمـــنح تلك الوسائل العلامـــات التجارية الالفرصة للتركيز علــى نطاق أوسع مـــن العملاء واستهداف جمهـــور أكبر.
تيسكو (Tesco)
عملت Tesco مع شريكها Dunhumby لإطلاق بوابة إعلامية، ممـــا يفتـــح المجال أمـــام ثروة الــبيانات العملاء التــي تجمعها مـــن خــلال ولاء العملاء المعلنين للمتجر، وقد تم جمع أكثر مـــن 20 مليون المستخدم نشط.
وقد أطلق بائع التجزئة العام المـــاضي قنوات إعلامية حديثة فــي الويب سايت وداخل المتجر.
وأضافت علــى الموقع الالكتروني الويب مواضع دعائية حديثة علــى الموقع الالكتروني Tesco.com ومخزون تطبيقات محدث، وأالعودةت التفعيل صفحات العروض المعلنـــة ومـــناطق العلامـــات التجارية المحسنة، ممـــا يمـــنح العلامـــات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة المزيد مـــن الاختيارات العديدة.
تعمل Tesco أيضًا مع متخصصي التكندخوليا InfoSum وLiveRamp للتأكد مـــن أنه كل الالــبيانات آمـــنة ومأمونة والمستخدمة لتقديم تجربة تسوق أكثر صلة.
سيالنسبري (Sainsbury)
كشفت شركة Sainsbury هذا الشهر أنها ترتكز بتوسيع شبكتها مـــن الشاشات داخل المتجر للإعلان للعملاء فــي المتاجر الفعلــىة.
ترتكز هذه المبادرة، بالشراكة مع Nectar 360 وClear Channel، بوضع قناتها المعلنـــة “Sainsbury’s Live” أمـــام العملاء، جدير بالذكر يمكن للسوبر مـــاركت تصميم حملات معروضة مع أخبار والطقس ومـــن الأحداث والمسابقات.
وقد أكد “سيالنسبري”، إن التوسع سيعني أنه شبكة شاشاته تتفوق علــى شبكة تيسكو.
وستتضمـــن الشبكة الخارجية 420 شاشة، فــي حين سيحصل إطلاق مـــا يصل إلــى 400 شاشة مقاس 75 بوصة داخليًا من خلال المتاجر فــي كل أنهحاء المملـــكة المتحدة.
ليدل (Lidl)
دخلت تكلة Schwarz Group المـــالكة لشركة “ليدل” فــي شراكة مع شركة تكندخوليا الإعلان The Trade Desk فــي يوليو المـــاضي، للمساعدة فــي تعزيز أعمـــااليةا فــي مجال وسائط البيع بالتجزئة.
تأهدافك الشراكة للوصول إلــى المستهلكين وقياس مدى نجاح حملات المعلنين مـــن خــلال الموقع الالكتروني Lidl الذكي.
موريسونز
أطلقت شركة Morrisons وكالة إعلانات داخلية فــي سبتمبر المـــاضي، وهي Morrisons Media Group، بأهدافك مساعدة العلامـــات التجارية الموردة علــى تقديم حملات مخصصة لقاعدة عملاء البقالة الواسعة.
وستأهدافك الوكالة الحديثة إلــى مـــنح العلامـــات التجارية إمكانية الوصول إلــى مجموعات حديثة مـــن العملاء من خلال تكلة مـــن القنوات المملوكة، بمـــا فــي ذلك الوسائط داخل المتجر وعلــى الإنترنت، إلــى جانب الحملات الإعلامية التابعة لجهات خارجية.
تقدم الخدمة، التــي يحصل تقديمها بالشراكة مع شركة SMG المتخصصة فــي التسويق، للعلامـــات التجارية الالفرصة لإنشــاء حملات مستأهدافكة وشخصية، مع إمكانية الوصول إلــى شبكة Morrison التجارية الواسعة، والتــي تشمل Amazon وشركاء التوصيل السريع مثل Gopuff.
