في عالم التجزئة والتجارة، تنشط العديد من السلاسل التجارية التابعة لنفس الشركة أو المجموعة الاستثمارية، وتستهدف فئات مختلفة في المجتمع، واحدة من هذه الشركات هي “المنصور القابضة للاستثمارات المالية”، التي تملك سلسلتين رائدتين في مجال التجزئة وهما “خير زمان” و “مترو” على الرغم من أنهما تابعين لنفس الشركة، إلا أنهما يستهدفان طبقات مختلفة في المجتمع.
“سلسلة خير زمان”
بدأت سلسلة “خير زمان” في عام 2006 كمبادرة لتوفير منتجات غذائية بأسعار معقولة لشريحة المستهلكين ذات الدخل المنخفض، منذ ذلك الحين، نمت السلسلة وتوسعت لتشمل 97 فرعًا تغطي 13 محافظة في جميع أنحاء مصر.
سلسلة “خير زمان” تركز على تلبية احتياجات الطبقة المتوسطة والمستهلكين ذوي الدخل المنخفض، تقدم السلسلة منتجات غذائية بأسعار معقولة، وتعتبر وجهة شراء مفضلة للعديد من الأسر ذات الدخل المحدود.
تتميز “خير زمان” بتوفير السلع الأساسية بأسعار منخفضة، وتواجه السلسلة تحديات مالية ومنافسة قوية في سوق التجزئة.
“سلسلة مترو ماركت”
بدأت سلسلة مترو ماركت عام 2009 ، وصلت مترو إلى شبكة من 36 متجرا تغطي خمس محافظات مختلفة بما في ذلك القاهرة والجيزة والإسكندرية والمنصورة والإسماعيلية والغردقة وشرم الشيخ.
اليوم، أصبحت مترو أكبر سلسلة لبيع المواد الغذائية في السوق من خلال شبكة من 48 منفذًا تخدم العديد من المحافظات على مستوى البلاد، مما عزز مكانة مترو كأكبر سوبر ماركت في مصر.
تستهدف سلسلة “مترو” الطبقات العليا في المجتمع، تقدم “مترو” تجربة تسوق فاخرة ومنتجات عالية الجودة تشتهر المتاجر بتنوع منتجاتها وتوفر مجموعة واسعة من المنتجات الفاخرة والمستوردة، وتوفر “مترو” بيئة تسوق راقية وتجربة شراء مريحة ومرتبة.
على الرغم من أن السلاسل التجارية “خير زمان” و “مترو” تابعين لنفس الشركة، إلا أنهما يتبعان استراتيجيات مختلفة في استهداف الفئات المستهدفة يهدف كل منهما إلى تلبية احتياجات وتفضيلات فئة معينة في المجتمع، وتلعب هذه السلاسل الدور المهم في تلبية احتياجات المستهلكين وتعزيز التنوع والخيارات في سوق التجزئة.
تعد سلسلتي “خير زمان” و “مترو” مثالاً جيدًا على كيفية استهداف فئات مختلفة في المجتمع من خلال استراتيجيات متنوعة في سوق التجزئة.
تلعب هذه السلاسل دورًا مهمًا في تلبية احتياجات المستهلكين وتعزيز التنوع والاختيار في السوق، وتساهم في توفير تجربة تسوق مرضية وملائمة لكل فئة من فئات المجتمع.
